厦门市文化和旅游局开展旅游宣传推广活动促进全市旅游市场快速复苏

　　提前谋划，扩大厦门旅游影响

　　今年3月初就提前启动活动方案编制，4月份首先推出“厦门人游厦门”系列宣传活动，5月份省内游市场开放后立即适时启动“闽西南e家人 来厦门住酒店”旅游巡回宣传推广活动，实现“本市游”与“省内游”的无缝对接，吸引主流媒体的广泛关注。中央电视台《朝闻天下》、央广网、人民网、新华社等中央媒体对厦门市积极推动文旅行业复工复产、精准拉动文旅消费给予充分肯定。《厦门日报》《闽西日报》、厦门电视台、龙岩电视台等闽西南主流媒体对活动进行跟踪报道，集中宣传厦门及龙岩、三明等闽西南城市旅游协作成果。

　　凝聚合力，凸显区域协作成效

　　一是互搭平台加强宣传。充分发挥厦门市作为闽西南协同发展牵头城市的龙头作用，联合“文旅龙岩”“中国绿都 最氧三明”官方微信、微博等自媒体，形成宣传矩阵，推广厦门市旅游产品。厦门市文化和旅游局在中央电视台新媒体直播中搭建平台，供龙岩市、三明市面向全国开展旅游资源推介。三明市文旅局通过厦门市文旅局直播平台发布旅游惠民举措，吸引3700万人次观看。二是线上洽谈促进合作。活动同时组织厦门、龙岩、三明等地旅游企业开展云洽谈，目前已达成合作项目13个，凸显疫情影响下闽西南旅游协作的新成效。

　　创新方式，提振旅游消费信心

　　受疫情影响，云直播、主播带货、微视频宣传等线上宣传成为影响游客消费的重要渠道，厦门市文化和旅游局积极创新推广方式，扩大宣传效应。一是线上线下同时促销。通过主流线上视频平台进行厦门旅游产品发布会直播。同时，在龙岩、三明核心商圈万达广场搭建销售平台，举办旅游产品发布会，组织企业开展公众销售。此外还开发了“厦门旅游乐e购”云直销平台，组织厦门市文旅企业免费进驻，采用“云跳转”技术协助引导消费者直达酒店、旅行社、景区等企业自有直销入口，促进企业营业收入提升。二是发挥区域名人效应。结合宣传活动，推出“春暖花开·康来厦门”系列微视频；举办“闽西南主播带你游厦门”配套活动，开启“厦门旅游产品空中超市”，组织龙岩、三明等地有影响力的广电主播，以“主播带货”的形式开展厦门166家企业的旅游产品云直销，运用区域名人效应，激发消费热情。三是热门话题带热活动。通过新浪微博等媒体开展“春暖花开·康养休闲度假到厦门”热点话题讨论，共有916万人次参与讨论。截至5月26日，本次活动共有237家厦门企业参与，并通过“厦门旅游乐e购”平台实现浏览15.57万人次，达成交易6.72万笔，实现直接消费金额5361万元，有力推动厦门旅游市场快速复苏。