北京市2020年“欢乐春节”品牌活动不断创新活动形式

北京市2020年“欢乐春节”品牌活动不断创新传播中国文化的活动形式。2019年1月18日至29日，在爱沙尼亚，芬兰，英国曼彻斯特、伦敦举办文艺演出、庙会、文化和旅游推介、民俗讲座等“欢乐春节”活动20场，吸引78万人次参与。

　　突出文旅融合。在芬兰、爱沙尼亚首次面向当地旅行商举办“魅力北京”专场文化和旅游推介活动，务实推介北京冬奥及北京文化和旅游资源，同时邀请中国节日研究领域专家作《北京的春节习俗与文化内涵》专题讲座，提升两国受众对北京春节、庙会、节庆礼仪的认识。

　　创新活动形式。活动形式包括各类精品文艺演出、庙会、文化互动展示、美食展示售卖、京剧艺术工坊等，并增加了北京春节民俗文化讲座、京剧艺术工坊交流等活动，以丰富立体、传统与现代相结合的方式传播中国文化。

　　培养传播中国文化的生力军。重视面向国外儿童和青少年群体推广中国文化，在芬兰、爱沙尼亚策划面向儿童和青少年的户外专场演出、中国传统文化展示及互动体验、京剧工坊等，在英国伦敦和曼彻斯特专门加入中国木偶剧演出，受到当地青少年及儿童观众的热烈欢迎。

　　助力中国文化的国际推广。英国“生肖主题快闪”以“鼠你好”为主题，在伦敦、曼彻斯特两地多处地标亮相。快闪活动视频以中国蹴鞠和英国足球相呼应，以中国传统木偶剧与英国童谣进行结合，将中英文化符号进行交流碰撞，增强了传播效果。

　　扩大活动影响力。除继续重视传统媒体外，今年首次利用新媒体对多场活动进行了直播宣传，观众参与互动，点击率超千万，首次实现了芬兰、爱沙尼亚春节活动的线上、线下联动。

　　认真做好新冠肺炎疫情防控工作。出访团组严格贯彻执行中央和北京市关于疫情防控的工作指示，切实做好防控工作，所有出访人员均健康安全回国。

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