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“不仅走出去，更要请进来”为进一步拓展我省境外旅游客源市场，提升山西旅游在境外的知名度和影响力，贯彻落实我省“走出去请进来”战略举措，全方位加强山西旅游对外宣传推广力度，11月16日下午，中国山西首届国际旅行商采购大会洽谈会、推介会在太原隆重举办。这是山西省有史以来举办的规模最大的一次境外旅行商采购大会，在山西旅游业发展史上也是首次，对于扩大和提升山西旅游在国际市场的知名度和影响力意义重大。
国家旅游局驻外机构负责人、欧美、韩国、新马、台湾等境外30多个国家和地区的旅行商、我省各市旅游局、重点旅行社、重点旅游景区景点负责人近400人参加此次推介会。
在推介会上，王一新副省长热情致辞，代表山西省人民政府对各位国际旅行商的到来表示真诚的欢迎，并对国家旅游局为本次活动所给予的支持和帮助表示衷心的感谢。他热情地向参会的外商介绍了山西的旅游资源。希望通过本次参观考察，带给境外旅行社更多的惊喜和感动。在各位旅行商的支持与帮助下，希望更多的国际游客走进山西、了解山西，把晋善晋美的山西推向世界。
省旅游局局长冯建平介绍了近年来我省出台的系列旅游惠民政策及“走出去、请进来的具体行动，在走出去方面先后赴京、津、冀、陕、豫、蒙等周边省区市和粤、浙、苏、鲁、闽、桂、湘等国内主要客源地市场进行宣传推广，参加了长城联盟北欧宣传等系列推广活动。请进来方面，在加强国内旅行商、主流媒体考察踩线的同时，已经成功邀请了香港、台湾、澳门、日本、韩国、美国和加拿大等10余个国家和地区的旅行商和媒体来晋考察，国家旅游局为此还总结推广了山西省的经验和做法。特别是在2013年年初“晋善晋美”亮相纽约时报广场，扩大了山西旅游形象在美国市场的影响力。此次邀请200余名参加2014中国国际旅游交易会境外旅行商到我省考察踩线，更是一次落实请进来宣传战略的实际行动，也是今年请进来考察踩线的重头戏，其意义和作用是显而易见的。
这次采购大会也为省内旅游企业与国际旅行商合作交流搭建起平台。韩国旅行商代表说，韩国和山西近几年旅游文化交流和互动活动频繁，明年又是中韩旅游年，为加强中韩两国以及韩国和山西旅游业的交流合作提供了契机。目前山西和韩国已经开通了旅游包机，两地旅游企业的合作已经有了基础，山西和韩国旅游业交流合作前广阔。韩国旅游企业愿意为山西和韩国旅游交流合作提供支持和帮助，将积极宣传推广美丽的山西，组织更多的韩国游客到山西观光旅游。
推介会上，我省推出颇具代表性的经典民歌联唱《圪梁梁》、《桃花红杏花白》、《人说山西好风光》，境外旅行社代表欣赏了极具震撼与魅力的山西旅游宣传片。独具特色的三晋风光以及“晋善晋美”的山西旅游新形象给与会各界人士留下了深刻的印象。随后，五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界遗产地和壶口瀑布分别以“五台胜境—与善结缘”、“云岗世界—石雕宝库”、“晋商古城—穿越百年”和“黄河之魂—中华之根”为主题了进行了宣传推介。期间，我省还为境外来宾们献上腰鼓表演、晋剧绝活、剪纸、面塑、糖画、山西面食等独具特色的文艺和民俗演出，这些具有鲜明山西特色的“元素”吸引了参会人员的眼球，成为推介会上一大亮点。
为加深境外旅行商对我省旅游产品的了解，11月16日—20日参加采购大会的旅行商将赴我省考察踩线，考察团一行将先后赴将赴晋祠、平遥古城、乔家大院、五台山、云冈石窟、悬空寺、应县木塔等具有代表性的重点景区，实地体验和考察身去体验山西宏伟壮观的古建筑和旖旎的自然风光。
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