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“要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌”,这是日前省政府出台的《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》中提出的,“仙境海岸”品牌应运而生,一个“让游客过上神仙般的滨海度假生活”的美好憧憬也开始变得具象。
这里的游客赛“神仙”
“每当有朋友来山东让我给推荐好玩的地方,几个海边城市是我首先要告诉他们的,开放包容的青岛、休闲惬意的烟台、灵动清新的日照和生机勃发的威海,每一个沿海城市都让人回味无穷。”陈婧算是一个资深的旅游达人了,她每年都会抽出时间去几次省内的这几个沿海城市,并且通过微博、微信等平台也经常向外界宣传每次体验的心得,拥有了一众拥趸者。
每年夏季,从批量涌入的游客便可看出山东省沿海游的热度。“红瓦绿树,海天山城”的青岛,大海赐予了她宁静与悠闲；“仙境海岸,葡萄酒城”的烟台,美酒飘香、可以体验神仙生活；“花园城市”威海,是黄海之滨的一颗璀璨的明珠；“东方太阳城”日照,是一座年轻而古老的城市,海洋文化与历史文化在这里绽放。
“其他省份也有沿海城市,但我觉得山东的沿海有独特的文化,比如在烟台,不但能享受到海边的无限风光,还可以喝着品质优异的葡萄酒感受独有的‘仙境’文化,你说这些的吸引力大不大啊。”在北京某杂志社供职的王昕怡感觉每次来烟台都有种“神仙”般的体验。
“外人”眼中的仙境生活
由于交通发达,区位优势明显,山东省几个沿海城市吸引了大批海外游客的关注,尤其是日韩游客的频繁光顾。
这里有全省最为密集的国际国内航线,拥有多条往来韩国、日本、俄罗斯及我国台湾香港的空中航线,北京、上海、首尔飞行时间在1小时左右；我国台北、香港以及东京飞行时间在2小时左右。
韩国观光协会中央会南相晚会长表示,烟台市是中国最佳休闲城市,亚洲唯一的国际葡萄与葡萄酒城,拥有着丰富的旅游资源,是韩国游客心目中理想的旅游目的地。烟台与韩国的之间旅游业的交流由来已久,每年都有大批韩国游客来烟台观光度假。两地近年来举办了多次“仙境烟台”杯中韩登山大会等交流活动,取得了非常好的效果。
“山东省烟台、青岛、威海、日照等城市,在很久以前就与韩国有着频繁的历史、文化交流,是中韩两国合作交流的重要桥梁。”南相晚说,希望借此机会,加强交流,让文化得到更深层次的融合,让更多韩国人来山东享受仙境般的休闲度假生活。
“仙境”文化内涵必须做够
山东省旅游局局长于冲表示,旅游业发展到现在的阶段,不能仅停留在规划建设旅游项目的初级阶段,要把这十几年来建设形成的现有资源打造成符合“仙境海岸”文化内涵要求的产品,进行包装和推介。“‘仙境海岸’是一个大品牌,山东省漫长的海岸线上各个城市都有自己的特色,各区域也有不同的特点,因此还要打造一些子品牌或建立品牌体系。初步考虑要打造5个制高点,即崂山仙宫、烟台蓬莱、昆嵛山、威海好运角和日照东方太阳城。”
对于“仙境海岸”品牌的打造,于冲特别强调了四个概念,即“仙居”、“道饮”、“仙游”、“学道”,通过打造滨海度假地,为大众和中高端游客提供适宜的度假宾馆,让游客可以得到很好的度假体验；用道家的养生思想来做菜肴、菜品,通过鲁菜传承养生文化；通过体验温泉、酒庄、高尔夫、钓鱼等多种休闲方式,感受仙游；通过3-5天的休闲度假,能够学会一到两种生活方式、养生方式或运动方式,学习道家思想。
“好产品不一定非要多深奥,游客有兴趣的产品就是好产品,比如到南山学飞机驾驶,到银海俱乐部学驾驶游艇,学马术、品葡萄酒都可以开发成产品,与教育、体育、文化以及其它各个方面融合发展,围绕仙境海岸品牌,打造产品制高点。”于冲表示。
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