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福建省龙岩市充分发挥红色文化、客家文化和生态文化等人文资源优势，变文化资源优势为旅游品牌优势，探索出了一条旅游发展的新路。
挖掘文化之魂 助力旅游发展
龙岩的旅游文化主要体现在：以客家土楼、客家民俗为典型代表的神秘的客家文化；以古田会议旧址群为代表的神圣的红土地文化；以惟妙惟肖、极富视觉冲击力的冠豸山奇景生态绿色景观为代表的神奇的山水文化。
近年来，龙岩投入大量人力和物力，在做好客家文化、红色文化等文化遗产维修保护工作的同时，重视旅游资源开发，积极开展文化旅游品牌的宣传和推广。以永定客家土楼成功申报“世遗”为龙头，带动文化资源开发保护，充分利用资源优势，打造知名旅游品牌，推动龙岩旅游产业进入快速发展的新阶段。实施项目带动 提升旅游品质
随着永定土楼被正式列入世界文化遗产名录，连城冠豸山成为国家地质公园及国家级自然遗产，以及全市立体交通网络的初步形成，龙岩旅游走出福建走向海内外，促进了产业结构调整，提升了龙岩旅游的品质，提高了龙岩旅游知名度和美誉度。
注入了文化之魂的龙岩旅游，通过项目带动等措施，文化旅游得以快速发展。
2011年，龙岩志高神州欢乐园、龙岩国际美食城、新罗区中澳旅游文化公园、永定客家土楼旅游集散中心、上杭客家缘文化中心、武平闽粤赣客家生态文化城、长汀世界客家首府博物馆等一批文化旅游项目动工新建，为龙岩文化旅游传统与时代的结合开辟出一条新路。据统计，2011年全年龙岩接待国内外游客突破千万人次，达到1213.42万人次，旅游总收入88.38亿元，分别比增22.9%和25.8%，增幅均居全省第二位。
品牌创意营销 打造旅游精品
围绕“创建最佳旅游目的地”的目标，龙岩旅游加快提升文化内涵和文化品位。“我们可以不断变换文化旅游的主题，但不变的是文化旅游的理念。”龙岩市旅游局局长徐建国表示。
福建土楼永定景区通过打造文化土楼“三部曲”，即土楼交响、土楼神韵、土楼歌剧，到《〈土楼神韵〉做大了》及《我为歌剧〈土楼〉而歌》等，提升了文化土楼的品牌效应。
2011年，龙岩市进一步确定了产业化、品牌化、项目化、市场化、标准化的旅游发展思路，龙岩旅游积极瞄准“文化旅游创品牌”的目标，积极发掘文化资源内涵，着力培育富有特色的旅游品牌。在继续推进“客家、红色、生态”等区域特色品牌带动的同时，努力使品牌开发由观光旅游向休闲旅游转变，丰富旅游文化内涵，做强旅游品牌，实现龙岩旅游产业的科学发展跨越发展。
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